Жасанды интеллект мазмұнның жасалу жолын ғана емес, сонымен қатар адамдардың жаңалықтарды табу және тұтыну жолын да өзгертеді. Бүгінгі күні БАҚ материалдары басылымның веб-сайтын ешқашан ашпайтын мыңдаған пайдаланушыларға әсер етуі мүмкін. Осы жағдайда редакциялардың жұмысы қалай өзгеріп жатқаны және технология іргелі журналистиканы неге алмастыра алмайтыны туралы AI & Digital Bridge туралы Tengrinews.kz сайтының цифрлық трансформация директоры Сергей Ахметов айтты. Ықпал енді шертуге тең келмейді. Ахметовтың айтуынша, соңғы бірнеше жылда ақпаратты іздеу мен тұтынудың өзі өзгерді. Google қызметтері жаңалықтар мазмұнын таратуда маңызды рөл атқаруды жалғастыруда: іздеу және Google Discover жеке ұсыныстар арнасы. Сонымен қатар, AI көмекшілері барған сайын маңызды рөл атқара бастады. Ол сондай-ақ Reuters институтының зерттеулеріне сілтеме жасады: адамдар жаңалықтарды әлеуметтік желілер мен бейне форматтары арқылы көбірек пайдаланады. Сергей Ахметов AI & Астанадағы цифрлық көпір. Фото © Tengrinews.kz / Нұрлан Әлжабаев Бұл БАҚ үшін жаңа сынақ тудырады. Журналистік материал генеративті модель үшін ақпарат көзі бола алады, бірақ жауап алған пайдаланушы міндетті түрде басылымның веб-сайтына кірмейді. Мысал ретінде Ахметов жолбарыстардың Қазақстанға оралуы туралы Tengrinews материалдарын келтірді. "Елестетіп көріңізші: біздің журналистер Балқашқа барады, Үміт жолбарысы туралы керемет репортаж жасайды. Содан кейін бұл материал АИ-нің жауабына айналады. Бұл тақырыпқа Лондондағы біреулер қызығушылық таныта бастайды. Шындығында, біздің елдің қабылдауына әсер еттік, әсер етті, бірақ біздің сайтқа көшу болмады", - деді ол. Сергей Ахметовтың айтуынша, бұл саланың алдына жаңа сұрақ қояды: егер ол енді басу мен ауысу санына тең болмаса, БАҚ-тың нақты әсерін қалай өлшеуге болады. Әзірге жарнама нарығы негізінен дәстүрлі көрсеткіштерге сүйенуді жалғастыруда. «Бұқаралық ақпарат құралдарына келген кез келген дерлік жарнама беруші екі сұрақ қояды: «Сізде қанша көзқарас бар? Сізде қанша келушілер бар?" Бүгінгі медиа-аналитиканың ең үлкен сұрақтарының бірі - әсер нұқу немесе түрлендіруге тең болмаған кезде әсерді қалай есептеу керек?" – деп атап өтті Ахметов. Tengri 360 және редакциялық AI Редакциялардағы құралдар да өзгеруде. Tengrinews ақпарат тұтынудың жаңа моделіне берген жауаптарының бірі MediaBoost-пен бірлесіп әзірленген бақылау тақтасы Tengri 360 болды. Оның бағыттарының бірі AI көмегімен жинақталған редакциялық деректермен жұмыс істеуге мүмкіндік беретін редакторлық MCP болып табылады. "Редакциялық MCP дегеніміз не? Бұл сіз күнделікті қолданатын GPT, тек біздің барлық деректер контекстінде жұмыс істейсіз. Ал бізде көптеген деректер бар. Сіз, мысалы, қай мақаланы "ату", аудиторияның қай сегменті өсіп жатқанын және т.б. сұрай аласыз", - деп түсіндірді Ахметов. Кейін Tengrinews тілшісімен әңгімесінде ол мұндай құралды журналист қалай пайдалана алатынын толығырақ түсіндірді. AI & Астанадағы цифрлық көпір. Фото © Tengrinews.kz / Нұрлан Әлжабаев Авторизациядан кейін қызметкер жүйеге сұрақтар қоя алады, оның ішінде өзінің жұмысы туралы: қандай материалдар жақсы нәтиже көрсетеді, қай тақырыптар сәтті және қай жерде өсу әлеуеті бар. Сондай-ақ редакциялық деректерді тұтастай талдауға болады. Тағы бір бағыт – нақты уақыттағы талдау. «Аналитика шешуі керек негізгі міндеттердің бірі: «Мен дәл қазір не істеуім керек?» Деген сұраққа жауап беру. Google және Яндекс екеуі де аналитикалық құралдарға ие: Yandex Metrica, Google Analytics және т.б. Бірақ олар деректердің үлкен көлемін береді, олардан нақты қорытынды жасау қиынға соғуы мүмкін», — деді Ахметов. Analytics редакторларға аудиторияның қай сегменттері өсіп жатқанын, пайдаланушы мінез-құлқы қалай өзгеретінін, қай тақырыптар жақсырақ жұмыс істейтінін және қандай тақырыптарға назар аудару керек екенін көруге мүмкіндік береді. Жеке сала жасанды интеллект жауаптарында Tengrinews мазмұнының болуын талдайды. "Біз баратын басты бағыт - AI-да бізге қаншалықты сілтеме жасалған. Өйткені бұл болашақ. Өтпелі кезең бар ма, жоқ па, GPT, Claude, Gemini қолданатындардың саны күн сайын артып келеді", - деді Ахметов. Ол өзгерістерді ұялы телефон нарығындағы технологиялық іркіліспен салыстырды. Оның пікірінше, егер БАҚ қазір AI дәуіріне бейімделе бастамаса, болашақта олар ақпарат таратудың жаңа жүйесіндегі рөлін жоғалту қаупі бар. Сергей Ахметов атап өткендей, адамның дарыны мен технологиясы бәсекелеспей, синергетикада болуы маңызды. «Біздің міндетіміз редакторға басқа бақылау тақтасын қосу емес, деректерден шешімге дейінгі жолды қысқарту», ​​- деп атап өтті сарапшы. AI журналистерді алмастыра ма, Ахметовтің айтуынша, технологиялық трансформация кәсіби журналистиканың құнын төмендетпейді. Керісінше, генеративті AI дамуының аясында жоғары сапалы бастапқы ақпараттың маңыздылығы одан да арта түседі. "Технологиялар өзгереді, арналар өзгереді, бірақ мәтін мен адамзат еш жерде жоғалып кетпейді. Біз әлі де іргетасқа сенеміз. AI көмекшілері сияқты технологиялар журналистиканы күшейтеді", - деп есептейді ол. Сергей Ахметов журналистерді толығымен жасанды интеллектпен ауыстыру мүмкін емес деп санайтынын баса айтты. Генеративті жүйелер бар ақпаратпен жұмыс істейді, журналистика контекст жасайды, жаңа деректерді жинайды және оны тексереді. Анықтама: AI & Digital Bridge – Еуразиядағы басты технологиялық форум. Ол 2018 жылдан бері өтуде және осы уақыт ішінде Еуразияның технологиялық экожүйелерін біріктіретін негізгі алаңдардың біріне айналды. Форум технологиялық компанияларды, кәсіпкерлерді, зерттеушілерді, инвесторларды және үкімет өкілдерін біріктіреді.