Аймақтағы әрбір екінші сатып алушы қолданбалардың әсерінен сатып алу туралы шешім қабылдайды, ал AI күн сайын миллиондаған сұраныстарды өңдейді. 29 қыркүйекте Алматыда Yandex Ads Conference Central Asia 2026 өтті. Конференцияға Қазақстан, Өзбекстан және Қырғызстанның бизнес және жарнама саласының өкілдері жиналды. Қатысушылар сатып алушылардың мінез-құлқындағы өзгерістерді, AI қолдануды және жаңа жарнамалық құралдарды – Yandex Search, Connected TV және Telegram-да талқылады. Ашық әңгіме панелінде Қазақстан, Өзбекстан, Қырғызстан және Тәжікстан салалық қауымдастықтарының өкілдері Орталық Азияның жарнама нарықтарының ерекшеліктерін, негізгі айырмашылықтарын, ортақ мүмкіндіктер мен қиындықтарды, сондай-ақ елдер арасындағы ынтымақтастық перспективаларын қарастырды. NIQ зерттеуіне сәйкес, пайдаланушылардың 56% ұсыныстарда көретін болса, төлем жасамас бұрын оларды себетке жиі қосады. Ал 49% - әр секунд сайын - қосымшалардағы жарнама сатып алу туралы шешім қабылдауға көмектесетінін айтады. Дегенмен, сатып алу әдеттері әр елде әртүрлі. Yandex Ads зерттеуіне сәйкес, Қазақстанда сауалнамаға қатысқан қолданушылардың 50%-ы, Өзбекстанда 31%-ы және Қырғызстанда 37%-ы соңғы айда кемінде бір рет интернет арқылы сатып алған. "Орталық Азия елдеріндегі бизнесте көптеген ортақ міндеттер бар, бірақ әр елде сатып алушыға апаратын жол әртүрлі. Біз серіктестерге Яндекс экожүйелік қызметтерін қолдану тәжірибесін арттыруға және жақсартуға көмектесу үшін жарнамалық технологияларды деректерге негізделген түсініктермен және жергілікті топтардың тәжірибесімен біріктіреміз", - деді Орталық Азиядағы Yandex Ads компаниясының директоры Виктор Грязнов. "Біздің зерттеуіміз үш елде де пайдаланушы жарнама көретін қызметке деген сенім бренд ұсынысына деген сенімді арттыратынын көрсетті. Сондықтан бизнес үшін күнделікті онлайн сценарийде пайдаланушымен бірге болу маңызды: Search қолданбасындағы бірінші сұраудан және Карталардағы маршруттан таксиге тапсырыс беруге немесе азық-түлік жеткізуге дейін." Іздеу қызметтері пайдаланушы мен сатып алу сапарында маңызды арна болып қала береді. 2026 жылы Яндекс іздеудің Қазақстандағы үлесі 25% құрайды. Конференцияда Орталық Азиядағы Yandex Ads жарнамалық өнімдерді дамыту бөлімінің басшысы Әділбек Қадірбаев Search қызметіндегі жаңа интерактивті және бренд өнімділігінің арнайы жобаларын таныстырды, олар бизнеске білімді құруға және өнімді немесе қызметті таңдаудың барлық кезеңдерінде пайдаланушыға пайдалы болуға мүмкіндік береді. Жаңа ақпаратты іздеуде және ең жақсы ұсыныстарды таңдауда пайдаланушылар Neuro-ға көбірек жүгінуде: күн сайын Yandex Search орта есеппен AI-ға 2 миллион сұрақ алады - бұл сұраулардың төрттен бір бөлігін құрайды. Жаңа құралдың бета-нұсқасы - AI жауаптарының жанындағы жарнама - жасанды интеллектпен диалогта сұрауды нақтылайтын және ұсыныстарды зерттейтін сатып алушымен қосымша байланыс нүктесін жасайды. Жаңа құралдардың қатарында Yandex Ads командасы Интернет қосылымы бар теледидарлар - Connected TV-де жарнаманы іске қосу туралы хабарлады. Пішім үлкен экранды смарт жарнама мүмкіндіктерімен біріктіреді: қызығушылықтар негізінде аудиторияны орнату, әсерлерді автоматты түрде оңтайландыру және науқанның бренд хабардарлығына, іздеу қызығушылығына және сайтқа кіруге әсерін бағалау. Жарнама бейне платформаларда, телеарналардың онлайн контентінде, Smart TV қолданбаларында, сондай-ақ YaOS операциялық жүйесі бар теледидарларда және серіктес құрылғыларда көрсетіледі. Яндекс жарнамалары арқылы Telegram-да жылжыту мүмкіндіктері де кеңейді: Қазақстан мен Өзбекстанда 1800 белсенді Telegram арнасы Яндекстің жарнамалық желісіне қосылған. Құралды пайдалана отырып, бизнес нақты мақсаттарға бағытталған науқандарды жылдам іске қоса алады - конверсияларды, қолданбаларды және сатып алуларды ұлғайту. Алгоритмдер арналарды таңдайды және жарнама берушінің мақсаттары негізінде ұсыныстарды басқарады. Конференцияға қатысушылар сонымен қатар AI-ның жарнамадағы рөлін, брендтер үшін киберспорт мүмкіндіктерін және жергілікті тәжірибені дамытуды талқылады.