Google расширяет рекламу в AI-поиске на международные рынки

TechCrunch сообщает, что Google запускает рекламу в своих AI-управляемых поисковых системах на международных рынках, полагаясь на то, что генеративный ИИ может открыть новые возможности для дохода, даже несмотря на замедление роста в основном бизнесе поисковой рекламы. Это заявление было сделано в среду во время телефонного звонка по итогам третьего квартала компании Alphabet, которая сообщила о доходе в 127,6 миллиарда долларов, что на 25% больше по сравнению с прошлым годом. Однако рост доходов от поисковой рекламы продолжает замедляться, и акции Alphabet упали на 8% после публикации результатов. Доходы от поисковых услуг Google выросли на 12% по сравнению с прошлым годом в третьем квартале, что ниже 17% роста во втором квартале и 19% в первом квартале. Это замедление создает дополнительное давление на Google, чтобы превратить свои расширяющиеся функции ИИ в значимый источник рекламного дохода. «Мы теперь масштабируем высококачественные объявления в AI-обзорах в AI-режиме для большего числа пользователей и запросов», — сказал Филипп Шиндлер, главный бизнес-директор Google, во время звонка с инвесторами. «Это включает в себя первый раз глобальное расширение нашего монетизационного охвата. Сегодня мы объявляем о расширении рекламы в AI-режиме на международные рынки наряду с многоходовыми объявлениями и AI-режимом в США». Google сообщает, что предварительные результаты показывают, что новые форматы работают. Коэффициенты кликов для спонсируемых товарных списков в AI-режиме уже сопоставимы с теми, которые для органических списков, по словам Шиндлера. Исследования пользователей компании также показывают, что люди находят рекламу релевантной. Этот шаг продолжает анонс Google в мае о новых рекламных форматах на базе Gemini, включая разговорные объявления, которые отвечают на вопросы пользователей, и спонсируемые рекомендации, интегрированные в ответы, сгенерированные ИИ. Генеральный директор Google Сундар Пичаи также отметил, что поисковые запросы выросли с самой высокой годовой скоростью за последние пять лет, хотя он не раскрыл точный темп роста. Он отметил, что функции ИИ изменили способ использования поиска, в том числе способствуя более длинным и сложным запросам. Запросы в AI-режиме в среднем в три раза длиннее, чем традиционные поисковые запросы, сказал Пичаи, в то время как один из пяти поисков в AI-режиме глобально включает голос, изображения или документы. Google также превысил 50 миллиардов визуальных поисков в месяц. «[Поиск] приносит преимущества ИИ большему количеству людей, чем любой другой продукт в мире», — сказал Пичаи инвесторам. «Люди используют наши функции ИИ больше, ищут совершенно новыми способами. Их запросы становятся длиннее, персонализированнее и мультимодальными». Подразделение Google Services компании Alphabet, которое включает в себя Поиск, сгенерировало 96,3 миллиарда долларов дохода, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом. Доходы Google Cloud выросли на 103% до 30,7 миллиарда долларов. Эти результаты следуют за насыщенным кварталом для Google, в который вошел релиз Gemini 4 Argon, рост приложения Gemini до одного миллиарда пользователей в месяц и запуск линейки Pixel 11. Материал подготовлен нейросетью на основе оригинальной публикации. ИИ может ошибаться в деталях (цифры, имена, даты, цитаты) — для важной информации сверяйтесь с первоисточником.