Казахстанские СМИ за десять лет практически удвоились в количестве, но борьба за аудиторию становится всё сложнее. Новости всё чаще читают в социальных сетях, а искусственный интеллект постепенно меняет работу журналистов. Как сохранить доверие к информации и кто должен отвечать за материалы, созданные нейросетями, обсудили участники международного форума Astana Media Week 2026, который сегодня открылся в столице, передает «24KZ». Одной из главных тем первого дня стала ответственность редакций за использование искусственного интеллекта. Первый вице-министр культуры и информации Канат Искаков предложил медиасообществу выработать единые профессиональные принципы работы с ИИ. По его словам, технологии позволяют ускорить производство контента, однако не могут заменить журналистскую ответственность за достоверность опубликованных материалов. «Алгоритм может написать текст, мы все понимаем, но не может нести ответственность за слово. Ответственность всегда стоит за журналистом, за редакцией в целом», – заявил Канат Искаков. Речь идёт о профессиональных стандартах, которые редакции должны формировать совместно. Среди ключевых вопросов – проверка информации, прозрачность использования нейросетей и сохранение редакционного контроля над публикациями. Отдельное внимание участники форума уделили маркировке материалов, созданных с помощью искусственного интеллекта. По мнению Искакова, читатели и зрители должны понимать, когда при подготовке информации использовались нейросети. При этом ответственность за прозрачность происхождения контента должны разделять как редакции, так и цифровые платформы. Проблема особенно актуальна на фоне распространения дипфейков и поддельных публикаций. Современные технологии позволяют создавать реалистичные изображения, видеозаписи и имитации голоса, которые аудитории становится всё труднее отличать от настоящих. В этих условиях проверка источников и достоверности информации приобретает особое значение. На Astana Media Week представили и данные о том, как изменился медиарынок Казахстана за последнее десятилетие. По словам Каната Искакова, количество зарегистрированных средств массовой информации выросло с 2,9 тысячи до более чем 5,4 тысячи. Однако увеличение числа редакций сопровождается серьёзными изменениями в потреблении новостей. Около 40% казахстанцев, согласно озвученным на форуме данным, получают информацию через социальные сети и мессенджеры. Эти площадки не только распространяют новости, но и всё активнее влияют на формирование информационной повестки. «Всего за десять лет мы перешли от традиционной медиасистемы к многоканальной цифровой среде. Сегодня редакции, блогеры и цифровые платформы соревнуются за внимание аудитории», – отметил первый вице-министр. Следующий этап изменений связан с искусственным интеллектом. Пользователи начинают обращаться к чат-ботам не только за поиском информации, но и за краткими пересказами новостей и объяснением событий. По приведённым Искаковым международным данным, доля людей, еженедельно получающих новости через ИИ-чат-боты, за год выросла с 7% до 10%. Таким образом, конкуренция за внимание аудитории выходит за пределы традиционных сайтов, телеканалов и социальных сетей. Новым посредником между журналистом и читателем становятся интеллектуальные цифровые сервисы. Ещё один вопрос, поднятый на форуме – будущее традиционных форматов журналистики. Канат Искаков считает, что привычное разделение на телеканалы, интернет-издания и печатные СМИ со временем может утратить значение. На смену ему приходит единая многоканальная медиасреда, в которой редакции распространяют материалы одновременно через несколько платформ. Телеканалы развивают собственные цифровые сервисы и стриминг, а интернет-издания всё активнее используют видео, прямые эфиры и интервью. При этом искусственный интеллект ускоряет обработку информации и открывает новые возможности для производства контента. Однако технологические изменения, подчеркнул первый вице-министр, не отменяют базовых принципов журналистики. Независимо от способа доставки новостей, доверие аудитории по-прежнему зависит от точности информации, профессиональных стандартов и ответственности редакций. Отдельное направление Astana Media Week 2026 посвящено выходу отечественных СМИ на зарубежные рынки. В программе первого дня – международная редакционная лаборатория Central Asia in English: почему перевод не делает нас глобальными? Её участники рассматривают подходы к созданию англоязычного контента, продвижению региональной повестки и работе с зарубежной аудиторией. В центре внимания – не только языковая адаптация публикаций, но и выбор тем, форматов и способов подачи информации о Казахстане и Центральной Азии международным читателям. Юбилейная, десятая Astana Media Week проходит с 14 по 16 октября во Дворце мира и согласия в Астане. Главная тема форума – «MEDIA. HUMAN. AI: 10 лет трансформации. Новая архитектура доверия». В мероприятии участвуют представители казахстанских и зарубежных СМИ, технологических компаний, государственных органов и креативных индустрий. Среди заявленных участников – эксперты Meta, TikTok, Euronews и других международных компаний. В течение трёх дней они обсудят цифровую безопасность, развитие отечественного медиарынка, новые рекламные модели, возможности искусственного интеллекта и международное продвижение казахстанского контента. Форум завершится 16 октября церемонией Qazaqstan Media Awards, на которой отметят представителей медиаиндустрии.